Un(e) attaché(e) de presse est une personne chargée de promouvoir une entreprise, une marque, un artiste ou encore une collectivité auprès des médias.
Particulièrement à l’aise avec l’écriture, elle prend en charge la rédaction des communiqués et dossiers de presse, et organise et participe aux événements presse (conférence de presse, voyage de presse, etc.).
Pour cela, l’attaché de presse doit préparer le programme de l'évènement, envoyer les invitations, relancer les journalistes et de les accueillir lors de la conférence presse.
Elle (ou il...) doit maîtriser le sujet qu'il souhaite promouvoir, communiquer et être en constante relation avec son client afin d'avoir les dernières informations en continu.
L'attaché de presse se doit d'avoir un carnet d'adresse qualifié de journalistes pour pouvoir établir un contact « personnel » et d'adapter son discours pour les convaincre.
Elle pourra alors les informer d’une prise de position de son client, des résultats de l’entreprise, de ses nouveaux produits, de ses actions de communication, de ses orientations stratégiques…ou en faire la promotion (surtout pour les attachés de presse sport/mode/musique)
Son travail consiste aussi à évaluer l'impact des médias et les retombées médiatiques grâce à un recueil des parutions dans la presse écrite et audiovisuelle. Elle calcule ainsi les retombées médiatiques en évaluant financièrement le nombre de parutions.
Son activité a tendance à s'ouvrir vers de nouveaux interlocuteurs / influenceurs extérieurs au monde de la presse traditionnelle.
Il doit être à l’aise aussi bien à l’écrit (rédaction des documents de communication), qu’à l’oral (relations avec les journalistes), curieux, réactif.
L'attaché de presse exerce le plus souvent son activité au sein d'une agence de relations presse, en agence de communication ou directement chez l’annonceur.
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