Adobe révèle, dans une étude récente, que TikTok transcende son rôle de plateforme de divertissement pour devenir un outil de recherche privilégié, surtout auprès des jeunes. Cette tendance, qui déroute Google, s'annonce comme une évolution majeure des usages d'internet.
L'enquête d'Adobe, qui a interrogé 808 consommateurs et 251 dirigeants aux États-Unis, vise à décrypter l'utilisation de TikTok pour la recherche d'informations et son impact sur les stratégies marketing des entreprises. Elle révèle que TikTok devient une source de recommandations sur des thèmes variés : recettes de cuisine, conseils de mode, critiques de produits, et bien plus encore.
TikTok, le choix de recherche de la nouvelle génération
Adobe annonce une redéfinition de l'usage des moteurs de recherche, avec TikTok émergeant comme un concurrent direct de Google. Notamment chez les Millennials et la Génération Z, TikTok est de plus en plus considéré comme un outil de recherche principal, contrastant avec l'usage traditionnel de Google chez les générations plus âgées.
Malgré cette tendance, une grande majorité des sondés (91 %) considèrent toujours Google comme la plateforme supérieure pour la recherche d'informations, plaçant TikTok en quatrième position derrière YouTube et Bing, mais devant DuckDuckGo et X (Twitter).
Les contenus les plus recherchés sur TikTok
L'étude d'Adobe identifie les types de contenus les plus prisés sur TikTok : tutoriels vidéo, critiques, et "story time". Les utilisateurs apprécient les vidéos courtes, le storytelling et les contenus adaptés à leurs intérêts. Les guides et les contenus sur les tendances et mèmes sont également populaires.
TikTok, un vecteur marketing en devenir
Les entreprises commencent à percevoir TikTok comme un canal stratégique pour le marketing de recherche. Près de 54 % des entreprises interrogées utilisent déjà TikTok pour promouvoir leurs offres, avec une moyenne de 9 publications par mois et un budget marketing consacré à TikTok représentant 15 % de leur total.
Les stratégies de contenu sur TikTok incluent la création de contenus originaux autour des produits, la réalisation de tests, la production de tutoriels, le partage d'anecdotes, et la participation à des challenges ou tendances. Un nombre croissant d'entreprises envisage d'augmenter leur budget TikTok en 2024 pour exploiter son potentiel.
Cette étude d'Adobe souligne l'évolution rapide de TikTok en tant que plateforme de recherche, révélant son importance croissante pour les stratégies digitales des marques.